Event můžete vnímat jako typ události, zaměřené na prohloubení vztahů s obchodními partnery, nebo upoutání nových potencionálních klientů pomocí nevšedních zážitků. Rozlišuje se rozsahem, zaměřením i provedením akce – od uzavřených pracovních setkání v úzkém kruhu (např. media roundtable), přes akce rozsáhlejší, s pevnou formální i programovou strukturou (tisková konference, dealer’s day, veletržní prezentace, valná…